Brug af avancerede match metoder i AdWords.
I forlængelse af mit tidligere indlæg om Dynamic Keyword Insertion, er det relevant også at snakke lidt omkring de forskellige match metoder, man kan benytte sig af via AdWords. For at optimere sin kampagne og få mere kvalitativ trafik frem for kvantitativt kan man “skrue lidt på knapperne” i sin kampagne og eksperimentere med matchmetoderne.

Der som udgangspunkt 3 forskellige match metoder -

• Broad match
• Phrase match
• Exact match

Derudover bruges Negative match og der findes desuden en “klon”, som kaldes for embedded match hvor man kombinerer negative søgeord med ovenstående matchmetoder. Den forklarer jeg lidt om længere nede i artiklen.

Broad match.
Broad match er den mest brugte metode og den match metode du som standard benytter dig af, når du starter en AdWords kampagne. Broad match er kendetegnet ved at dine valgte søgeord vil eksponere annoncer udfra både fejlstavninger og flerords søgninger.

Eks. hvis dit søgeord er ‘hest’ vil dine annoncer blive eksponeret ved søgninger på ‘hestestald’, ‘gyngehest’, ‘pruhest’, ‘ting til heste’, etc. Ved brug af broad match er det en rigtig god ide at tænke over negative søgeord til sin kampagne blandt andet på grund af en meget udskældt funktion, som Google benytter sig af kaldet Expanded Broad Match. Jeg snakker lidt mere om brugen af negative søgeord længere nede i artiklen og forklarer Expanded Broad Match…

Phrase match.
Phrase match er en smule mere konkret match metode end broad match og når du udvælger dine søgeord markeres de med anførselstegn.

Eks. er et søgeord “heste saddel”. Dine annoncer vil blive eksponeret hvis en bruger skriver dit valgte søgeord, men også hvis der står noget foran eller bagved søgeordet. Dvs. at ‘lyserød heste saddel’ og ‘heste saddel til min sports-ko’ vil trigge din annonce. Tilgengæld vil ‘heste læder saddel’ IKKE trigge din annonce, fordi dit valgte søgeord ikke stemmer overens med brugerens søgning. Med andre ord skal en bruger skrive dit phrasematch søgeord førend annoncerne vises. Der må tilgengæld gerne stå noget både før og efter.

Exact match.
Ja det siger næsten sig selv. En bruger SKAL skrive præcist det søgeord, som du har defineret i din kampagne, ellers vises annoncerne ikke. Hvis du vil bruge exact match skal du markere alle dine søgeord med klammer.

Eks. [pruhest til salg]. En bruger skal skrive ‘pruhest til salg’ førend din annonce vises.

Embedded match.
Den “sjove” klon, som jeg omtalte tidligere hedder embedded match.

Embedded match bruges, hvis man IKKE vil have sine annoncer vist i forbindelse med specifikke phrase eller exact match søgninger. Det bedste eksempel jeg kan komme på er markedsføring af merchandise relateret til film, musik eller bøger, hvor man ikke ønsker visninger ved søgning på eksempelvis titel eller navn.

Eks. Bandet Kiss blev i “gamle dage” meget kendt for deres udseende frem for deres musik og der blev udviklet tonsvis af merchandise. Hvis en annoncør benytter sig af embedded match med negativ- og exact match på band navnet vil søgeordet se således ud: -[kiss]. Med denne match kombination vil annoncerne bliver vist på Kiss dukker, Kiss produkter, etc. men der vil ikke være visninger når der søges direkte på navnet Kiss.

Embedded match er helt klart noget man skal lege lidt med førend man finder sig tilrette og det er vigtigt at man tjekker samtlige søgeord i annoncegruppen for at sikre sig imod fejl…

Negative match.
Negative søgeord defineres ved at sætte - foran ordet. Når man udvikler en kampagne med Broad match søgeord er det en klar fordel at benytte sig af negative søgeord, så man i viddest mulige omfang forhindrer irrelevante annoncevisninger.

Eks. En annoncør markedsfører højkvalitets produkter med henblik på salg til erhvervsvirksomheder og ønsker dermed ikke klik fra private forbrugere. For at sikre sig imod klik fra private har annoncøren bla. brugt følgende negative søgeord: -privat, -private, -privatsalg, -billig, -discount, etc.
Hvis en bruger søger på “salg til private” vil annoncerne ikke blive vist.

Man kan tildele negative søgeord på både kampagne og annoncegruppe niveau, hvilket er vigtigt at have in mente, da specifikke annoncegrupper kan være højrelevante for et segment og dybt irrelevante for et andet. Samtidig giver det en smule mere fleksibilitet, når man vil optimere på konkrete annoncegrupper i sin kampagne.

Expanded Broad Match.
OBS!! Expanded Broad Match er IKKE en matchmetode man kan vælge til eller fra, men jeg har taget den med da det er en meget vigtig faktor man skal have i baghovedet når man sætte sine kampagner op.

Expanded Broad match blev indført af Google helt tilbage i 2006, men i slutningen af 2007 blev denne match feature udviddet og har ligesiden været ekstremt udskældt af både annoncører og bureauer, som arbejder med PPC til dagligt. Ideen bag Expanded Broad Match er at hjælpe brugerne til at finde det de leder efter, hvis de ‘leder forkert’. Det kan lyde lidt mærkeligt, men det fungerer på følgende måde:

Google kombinerer søgeresultatet med resultatet fra tidligere foretagede søgninger og udvælger herefter hvilke annoncer, som vises.

Hvis en bruger foretager en søgning, ikke er tilfreds med resultatet og foretager yderligere en søgning fra resultatsiden, vil den første søgning OG den næste søgning være med til at bestemme hvilke annoncer, som vises. Det er som udgangspunkt et problem for annoncører, da det kan resultere i en masse unødvendige visninger og klik (penge ud af lommen).

Denne metode har fået kælenavnet The Google 1-2 Punch og har, som jeg skrev ovenfor, siden introduktionen været noget udskældt af annoncørerne, men sådan er det nu engang og Google har ikke tænkt sig at ændre metoden lige foreløbigt. Jeg har tænkt mig at bruge lidt energi på at finde frem til metoder, hvorved man kan sikre sig bedst muligt imod Expanded Broad Match og der kommer et selvstændigt indlæg om det i nærmeste fremtid.  Indtil videre har jeg fundet et billede på Aaron Wall’s site seobook.com, som viser hvor latterlig en situation man kan komme i….

Gad vide hvor glade Dollar Rent a Car er for den eksponering?

Hvilke match metoder skal jeg så bruge?
Godt spørgsmål, for det kommer an på virkelig mange faktorer. Som en hovedregel bør du tage udgangspunkt i dit budget og overveje hvor bred/snæver en målgruppe du markedsfører dig imod. Samtidig er det meget individuelt fra kampagne til kampagne, så der er intet konkret svar.

Hvis du har haft nogle løjerlige oplevelser med brugen af ovennævnte forskellige match metoder, vil jeg meget gerne høre om dem. Ligeledes hvis du har tilføjelser eller kommentarer til artiklen, så fatter du bare tastaturet og tamper løs…

Søren J ;o)