Find ud af hvad brugeren præcist har søgt på med Semvironments Keyword filter til Google Analytics.

Du er sikkert stødt på filteret et andet sted, da filteret blev offentliggjort af James Zol første gang allerede i december 2007, men det skader jo ikke at smide det op igen - Hvis der bare er én af mine læsere, som ikke har set filteret før, så er jeg glad ;o)

En af de ting som Analytics brugere har sultet efter ligesiden Analytics blev tilgængeligt har været muligheden for, at se hvad brugere præcist skriver i Googles søgefelt. Du har formentlig prøvet at trække en Search Query rapport i AdWords og undret dig over hvad der ligger bag ‘other unique queries’. Med filteret Keywords Data Exposed kan du nu endelig se det…

Her er en step-by-step guide til opsætning af AdWords Keyword Data filter:

(hvis du ikke har AdWords, spring over step 1.)

1. Log in i din AdWords konto og vælg My Account -> Account preferences:

1.1. Find Tracking sektionen og tjek om Auto-Tagging er sat til. Hvis ikke - gør det.
1.2. Vælg herefter Analytics fanebladet.

2. I Analytics kan du vælge at tilføje filteret på din eksisterende profil, men jeg vil anbefale dig at tilføje en profil, så du er helt sikker på ikke at miste data. Klik på Add Website Profile:

3. Vælg dit eksisterende domæne og navngiv din nye profil. Så er det tid til at sætte filtre på profilen ;o)

Tilføj første filter.

4. Efter at have gemt min nye profil kan jeg nu vælge at sætte filtre på. For at få “den skjulte data” jeg leder efter skal jeg tilføje 2 filtre til min profil. Det første filter jeg lægger på er designet til at “rippe søgestrengen”, dvs. at udtrække informationerne omkring søgningen en bruger har foretaget i søgemaskinen. Jeg har kaldt mit filter for ‘Detaljefilter 1 (Rip søgestrengen)’.

Vælg Custom filter og vælg herefter Advanced.

4.1 . I Field A -> Extract A vælger jeg Referral i dropdown menuen og i indtastningsfeltet skriver jeg følgende kode:

(\?|&)(q|p|query|kw|searchfor|wd)=([^&]*)

Koden trækker slet og ret brugerens indtastede søgefraser ud af URL’en som genereres ved resultatsiden efter en søgning (SERP).

4.2. I Field B -> Extract B vælger jeg Campaign Medium og i indtastningsfelter skriver jeg koden:

cpc|ppc

4.3. I Output to -> Constructor vælger jeg Custom Field 1 i og skriver:

$A3

4.4. Til sidst sikrer jeg mig at alle trin i filteret bliver brugt og jeg tager ikke hensyn til store eller små bogstaver.

4.5. Den nye profil jeg skabte inden jeg startede med filteret tilføjes og jeg gemmer. Herefter kommer jeg ud i filteroversigten og kan nu tilføje yderligere et filter.

Tilføj andet filter.

5. Nu tilføjer jeg et nyt filter som ser således ud:

(Ja, jeg indrømmer jeg blev lidt doven og blev træt af at tage halve screenshots…)

Det er vigtigt at begge filtre er tilføjet profilen og det er ydermere vigtigt at filtrene ligger i rækkefølge (altså 1 først selvfølgelig)!

Så er jeg klar til at indsamle data og når jeg nu går ind i mine rapporter og kigger på min profil vil der være en parentes efter alle mine søgeord og parentesen viser den eksakte søgefrase, som en bruger har indtastet. Very Clever.

En ekstra kommentar - Når man kigger i sine rapp0rter kan der i nogle tilfælde være linier, hvor der ikke er parentes efter dit søgeord og det skyldes at nogle browsere ikke tillader at videresende referral oplysninger. Derfor kan det første filter ikke rippe søgestrengen og trække informationerne ud. Når det så er sagt kan du nu udnytte dine data og bla. finde en masse gode longtail keywords, som du kan tilføje til din AdWords kampagne.

God fornøjelse.

Søren J ;o)